日,“2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 2050”(以下简称 BP2050)的榜单及奖项获奖名单正式公布。几盒文化成功获选年度最佳小红书
本次BP2050 榜单及奖项在超千个行业优秀产品及案例中,最终评选出TOP20年度数字化产品、TOP50年度数字化创新案例以及年度行业案例大奖、4大平台案例专项大奖。其中,产品奖入选率为2%,案例奖入选率为5%,竞争尤为激烈。
作为小红书平台官方认证MCN、专业的小红书品牌咨询/服务公司,几盒文化始终致力于帮助优质生活方式品牌推广了解平台规则,以及运用投放经验让品牌少走推广弯路。凭借对商业需求的精准洞察、创新性的投放案例设计,几盒文化成为品牌拍档2022年-2023年度企业数字化转型创新实践的代表之一。
投放前能否正确进行品牌市场分析和产品卖点梳理,决定了投放路径的长短和效率。品牌所处行业是蓝海还是红海,在本品牌之前是否有其余品牌已在小红书进行投放并取得一定的效果,市场分析能够为品牌投放选择一条最短的投放路径,在投放前根据前人的投放经验总结,反哺至本次投放中。而产品卖点梳理是引爆流量的杠杆,找到了对的支点,依靠内容就能让小红书对投放内容倾斜。
作为新锐家居品牌,摩氪 MOLKR专注于智能家居清洁领域的探索和开拓,坚持专注、创新、匠心的品牌精神,为用户营造低碳、健康、舒适、愉悦的居家环境。进一步探索摩氪品牌后,几盒文化在投放前先进行了洗地机行业趋势调查,了解到目前洗地机市场产品仍以中高端产品为主,其中高端、低端产品销售占比提高,洗地机向高端、下沉市场发展,且在大促期间成交额增幅显著。
在综合考虑市场趋势以及摩氪产品特点后,几盒文化决定将摩氪X5洗地机的卖点重点放在“千元洗地机”这一标签上。目前市面上诸如追觅、添可等品牌价格基本维持在2500元上下,而摩氪X5价格定位在千元价格左右,给产品打造超高性价比的段位。除了在价格上做差异化,摩氪的卖点还包括形象高颜值、轻松易操作、高性价比。
事实上,大多数品牌投放目标的不明确是造成收效甚微的一大原因。对于每分钱都要花在刀刃上的新锐品牌而言,既要曝光又要销量不算是一个精准目标。
摩氪作为新锐洗地机品牌,曝光度不够,因此几盒文化选择在投放初期以增加曝光度作为主要投放目标。只有确定好投放目标,才能在博主筛选,笔记投放配比过程中完美配合输出。
进行市场分析后,几盒文化将投放目标用户瞄准了二三线已婚已育家庭,对家庭清洁具有强需求且具有一定的购买力。摩氪产品价格带对应的区间正好与二三线家庭购买力相匹配。另外,在用户选择方面,为了确认和保证投放效果,几盒文化本轮投放先瞄准小圈层二三线已婚已育家庭,而不是扩大目标用户范围。
在投放内容共创上,几盒文化同样选择一批母婴博主、家居好物博主和宠物博主。但是对博主内容风格、类型定位进行筛选,挑选出适合品牌调性的博主与其进行合作。
品牌声量笔记指的是能够在最大限度上为品牌带来曝光度的内容,在此之前已有不少清洁神器合集的爆款内容出现,经过市场验证的爆文可复制性高易操作,同时能很好服务品牌曝光。精准引流笔记意思是通过笔记内容吸引来的用户是精准用户,具有消费需求且目标明确。通常这些笔记的转化率高,同时内容也对产品做更详细的介绍。
不过,在确定好投放博主时,还要确定笔记的投放配比即品牌声量笔记和精准引流笔记的占比情况,而比例问题又牵扯到此前确定的投放目标。根据品牌成熟度和需求来制定不同比例的配比,提升ROI。
通过几盒文化的内容策划和博主共创后,成功以小预算在60天内通过30篇笔记创造了ROI=10,销售额增长100W+,阅读量40W+的佳绩,助力新锐品牌摩氪强势出道。
品牌投放是门学问,尤其是当下时代的品牌,学习这门学问更重要。若不想陷入“流量陷阱”,学习不同平台内容分发逻辑、投放逻辑,才能实现真正的“降本增效”。几盒文化也将携手行业砥砺前行,一同推动更多营销创新事业不断发展!
引言：近日，MOZA摩砾新品精油全颈按摩仪AiRoboHands在美国KICKSTARTER平台众筹受到了全球粉丝的追捧。...
暑假如约而至,带来了惬意的夏日时光,同时也是孩子们自主学习提升的好时机。回家的神兽该如何快乐且合理...
近日，2023年度全球AI产品应用博览会（以下简称2023全球智博会）在江苏省苏州市隆重举行。在开幕...
2023年6月28日，以以Ai相伴，智慧赋能为主题的2023厦门人工智能产业高峰论坛，在素有中国软件特色名城美...
日前，由华院计算技术（上海）股份有限公司（以下简称华院计算）主办的2023世界人工智能大会认知世界 ...
成都大运会日益临近，带着成都成就梦想的美好祝愿，摩尔龙志愿服务队于近日发起大运会志愿者招募活动，...
青海作为我国清洁能源大省，是落实国家双碳战略的重要省市，而中国电信青海分公司作为在青海省深度参与...
近日，国内产品设计软件Pixso AI发起全网公测，首次上线大AI应用能力，包括AI生图、AI语言大师、...
2023年7月9日的夏日，开福区万达广场中庭一直传来激烈的欢呼声，OPPO在湖南长沙开展了一场OPPO Reno10...
引言：近日，MOZA摩砾新品精油全颈按摩仪AiRoboHands在美国KICKSTARTER平台众筹受到了全球粉丝的追捧。...
暑假如约而至,带来了惬意的夏日时光,同时也是孩子们自主学习提升的好时机。回家的神兽该如何快乐且合理...
近日，2023年度全球AI产品应用博览会（以下简称2023全球智博会）在江苏省苏州市隆重举行。在开幕...
2023年6月28日，以以Ai相伴，智慧赋能为主题的2023厦门AI产业高峰论坛，在素有中国软件特色名城美...
日前，由华院计算技术（上海）股份有限公司（以下简称华院计算）主办的2023世界人工智能大会认知世界 ...
成都大运会日益临近，带着成都成就梦想的美好祝愿，摩尔龙志愿服务队于近日发起大运会志愿者招募活动，...
2023年4月24日，著名金融投资人杜帅做客北京广播电视台财经频道演播大厅。本期节目中，杜帅教授解读了方...
三明学院寻路实践队结合暑期三下乡活动，在2023年7月7日-7月9日组织并且开展了以红色沃土谱工业高水平质量的发展新...
红酒经过长期发展，慢慢的变成了酒类中特别的重要的一个消费品类。纵观全球葡萄酒龙头看，葡萄酒品牌诞生了不...
提起佛山，人们第一印象会想到武术，毋庸置疑，佛山是武术之城，这里曾是叶问等一派宗师弘扬中华武术文...
全球正在开启高温模式，根据美国国家海洋和大气管理局（NOAA）的数据，7月3日是地球上有记录以来最热的...
眼下正值小暑的节气，大暑即将来临，到时候，天气也会愈发炎热。酷暑时节，肠道消化功能偏弱，消化吸收...
一说起螃蟹，这种全身覆甲的神奇生物跨越2000多年的美食岁月与我们邂逅，它们不仅见证了古往今来文人墨...
不少女性为了拥有更加健康的肠道和姣好的身材，选择使用酵素产品来实现美丽与健康的平衡。酵素是人体中...
三、先进封装DPA主要检验测试的项目有哪些？英格尔DPA主要检验测试的项目列举如下：（1）破坏性测试：开盖De-cap、金...
7月10日，由广东留学人员联谊会广东欧美同学会主办，广东欧美同学会青年分会、广州青年企业家协会、正...
7月6日七台河市委书记王文力一行，莅临设于心海集团北京总部七台河经济开发区驻京招商联络处。就心海集...
青海作为我国清洁能源大省，是落实国家双碳战略的重要省市，而中国电信青海分公司作为在青海省深度参与...
近日，国内产品设计软件Pixso AI发起全网公测，首次上线大AI应用能力，包括AI生图、AI语言大师、...
首届广西中医药产业交流大会将于7月2023日在广西南宁国际会展中心举办，主题为中医中药新荟萃，产业发...
7月8日下午，在2023世界人工智能大会闭幕式上，举行了人工智能重大产业项目现场签约仪式。汇付天下旗下...
日前，备受行业瞩目的喜马拉雅巅峰设计奖公布最终获奖名单，柏厨家居墨戏会系列凭借超凡设计力一举斩获...
近日，在国际权威金融媒体《机构投资的人》杂志主办的2023亚太区（日本除外）最佳管理团队评选中，中国平...
7月7日，在江苏省人社厅和兴业银行南京分行的一同推动下，兴业银行江苏省第三代社保卡首发仪式在兴业银...
近日，在柜面人员认真负责和高度警惕下，兴业银行无锡分行下辖宜兴支行成功堵截一起电信网络诈骗事件，...
总有一些美好故事，不断延续。2023年，四川邦泰集团进入盐都已五年有余。囊括约439亩土地 拿地金...
在7 8 全国保险公众宣传日来临之际，为更好地向社会公众普及保险知识，持续提升保险行业整体服务品质...
2023年7月5日-7月8日，2023年中国国际电梯展览会在上海国家会展中心成功落幕。ZADIM瑞典希贝姆家用电梯...
盛夏7月，少年们迎来难得的暑假，奔赴山野、拥抱大海，享受快乐的假期生活。卓跃儿童运动馆从7月开始，...